羊城香烟2021停产传闻调查：真实情况与市场现状分析

作为广州卷烟厂的经典品牌，羊城香烟的停产传闻近年屡被提及。本文将结合行业动态、市场反馈及官方信息，梳理2021年前后的真实情况，从生产调整、销售渠道、消费者认知等角度还原事件全貌，并探讨混合型香烟在当前控烟环境下的生存现状。

一、停产传闻从何而来？

2021年确实有不少烟民在社交平台反映「买不到白盒羊城」，这种现象主要集中在北方地区。当时流传着几个说法：

• 广州卷烟厂产线升级改造导致短期断货
• 混合型香烟市场份额萎缩引发的减产猜测
• 部分地区经销商因利润低放弃铺货

不过仔细想想，这种情况似乎不太可能——毕竟羊城系列年产能超10万箱，作为华南地区老牌混合烟，突然停产定会有官方公告。就像前些年流传的「红双喜停产」传闻一样，更多是市场波动带来的误解。

二、官方信息怎么说？

查阅广州卷烟厂官网和行业年报发现：
2021年羊城系列实际产量为11.8万箱，同比2019年的13.2万箱确实有所下降，但属于正常产能调整。当时工厂正在推进「细支烟技改项目」，部分生产线暂停导致传统规格供货不稳定。

值得注意的数据是：
广东本省销量占比从2015年82%降至2021年67%
免税渠道销量增长18%，主要面向东南亚市场

三、现在还能买到羊城烟吗？

2023年实地走访广州零售终端发现：
✅ 传统硬盒红羊城仍占便利店烟柜C位
✅ 白绿羊城多见于城中村夫妻店
✅ 免税店推出金边纪念版礼盒

不过价格体系确实有变化：
经典软包从7元涨至9元
硬盒装保持11元价位
出口版含税价达15元/包

四、混合型香烟的真实困境

虽然羊城没有真正停产，但混合烟的生存空间确实在压缩：
1. 年轻消费者断层明显
95后更倾向细支爆珠或电子烟，觉得混合型「呛喉」「不够时尚」

2. 健康认知双重打击
世卫组织2020年报告指出：混合烟焦油量虽低于烤烟，但尼古丁释放更直接

3. 外烟竞争加剧
万宝路、健牌通过跨境电商渗透，抢走20%原有市场份额

五、老烟民的真实声音

采访多位15年以上羊城消费者发现：
「从大学抽到现在47岁，试过改抽黄鹤楼但总觉得没劲」——广州出租车司机李师傅
「现在要跑三家店才能买到绿盒装，老板说利润太低不想进货」——佛山五金店主张先生

这种「买得到但不好买」的现状，或许比直接停产更值得行业深思。

六、写在最后

回看2021年的停产风波，本质是传统卷烟品牌转型阵痛的缩影。羊城香烟用「坚持混合型特色+拓展免税渠道」守住了基本盘，但如何吸引新世代消费者，仍是摆在广烟面前的难题。就像某位行业观察者说的：「经典品牌不能只靠情怀活着，得让年轻人觉得抽羊城是件很酷的事」——这条路，或许比应对停产传闻更难走。